网民每天在百度进行数亿次搜索，其中一部分搜索明确表达了某种商业意图，如希望 购买某种产品、寻找某种服务，或者想要了解某产品／服务相关的详细信息。同时，提供这 些产品／服务的企业为了达成订单，也在寻找潜在客户。这些企业利用百度搜索推广的关 键词定位技术，可以将自己的广告精准地展现给有商业意图的这部分搜索网民。
百度搜索推广是一种按效果付费的网络推广方式，是百度推广形式中最重要的一种。 概括来讲，就是当网民在百度前台搜索某一词时，在检索结果页面会出现与网民搜索的词 相关的广告内容。
简单来说，搜索推广就是让企业的推广信息展现在搜索引擎结果中，如图２．１所示， 带有“广告”字样的搜索结果，都是企业在百度中使用了搜索推广的广告。
搜索推广是大部分企业“烧”钱最多、最苦恼的推广形式，企业需要有大量资金支持， 更要有专业的技术人才，才能从众多的竞争者中“突围”，获得优势，提高利润。但由于搜 索推广有覆盖面广、针对性强、按效果付费、管理灵活等优势，所以企业只要是做百度推 广，搜索推广基本是必推项。
例如“英孚教育”在百度后台账户提交“英语培训”这个关键词，当消费者或网民 搜索“英语培训”的信息时，＂英孚教育”就会被优先找到，并且展现在搜索结果页，如 图２．２所示。
