很多人可能都没有注意到一个问题：为什么搜什么就可以看到什么？我们在百度上搜 索“装修” 一词，如图２．３所示，在搜索结果中岀现的广告都是与“装修”有关的广告， 为什么不是“英语培训”、“移民”等其他广告呢？
有的小伙伴会说：这很简单，因为我们搜索的是“装修”，所以就应该出现与“装修” 有关的广告。
其实这都归功于“关键词”，正是因为搜索结果中这些做装修的公司在后台添加了 “装修”类的关键词，所以当网民的搜索词与账户中的关键词相对应时，企业的广告就会 出现。
当网民有疑问或者有需求时，就会在百度的搜索框中搜索一个词，这个由网民所搜索 的词，就被称为“搜索词”。搜索词是网民在搜索引擎搜索时所输入的词，体现的是网民对 信息的需求，目的是获得对其有用的搜索结果，如图２．４所示。
关键词是由企业添加在账户中的词，是为了定位意向网民所添加的词，如图２．５所示。
简单地说就是，等着网民去搜索，网民搜索之后，自己的广告就有机会展现，从而达 成交易。关键词可以是一个字，也可以是一个词、一句话、一个英文字母、一个英文单词 等任何企业认为有意义的词。
