ＣＰＣ，指根据广告被点击的次数收费。这种付费形式是目前广告主选择最多的广告 投放形式，也是现在搜索引擎广告的主要收费形式，比较典型的有百度搜索推广广告（见 图１．２７）及百度网盟推广广告（见图１．２８）、３６０竞价广告、搜狗竞价广告等。
ＣＰＣ广告也被称为“按效果付费的广告”，这里的“效果”不是指销售量或者注册量， 而是指这种形式能为网站带来多少潜在顾客，如广告被点击的次数。ＣＰＣ广告能够更快地 带来访问量，只要不惜成本，就能占据更的广告位。由于广告位数量一定，在竞争激 烈的行业，点击价格就会更高，比较热门的关键词，单次点击费用可以达到数十元甚至数 百元。也正是因为企业投放了广告，所以企业最终的一部分利润自然会被广告商分走。
百度推广为目前行业中主流的搜索引擎推广形式，企业若要使用百度推广，首先要开 通百度推广账户，在账户设置相应的推广材料，经过百度审核后，才能正式进行推广。
