捜索引擎营销基础
搜索引擎营销(Search Engine Marketing, SEM),是利用搜索引擎进行网络营销的一 种手段。所有在搜索引擎平台的营销方式都可以被称为SEM,简单来讲，就是在各种搜索 引擎上打广告、做买卖。
I.I初识搜索引擎营销
在行业中，SEM多被称为“竞价推广”，即使在各类招聘网站中，招聘SEM职位其实 也就是在招聘竞价员。在人们的认知中，"SEM”等同于"竞价"；另外，国内的搜索引擎 以百度为主，所以SEM又被叫作“百度竞价”。
本书主要讲的就是百度竞价，在本书余下的内容中，SEM所指的就是竞价推广，并且 以百度竞价为主。之所以大量利用百度作为案例来说明，理由很简单，是因为在中国百度 占据了大部分搜索流量，即使受到了一些负面事件的影响，但“瘦死的骆驼比马大”，更何 况百度根深蒂固，并未造成动荡的影响。而且百度依然是国内技术最完善、最发达的搜索 引擎，只要完全掌握了百度竞价的内容，那么其他搜索引擎的问题自然迎刃而解。
1.1.1搜索引擎——百度
什么是搜索引擎？简单来讲，就是我们平常在网络上用的搜索工具。相信大家时 间想到的肯定是百度，“百度一下，你就知道”。每当别人问我们一些难以解决的问题时， 我们就会告诉他：“你可以去百度一下。”仔细想想，这不就是百度巳经在我们的脑海里根 深蒂固的证明吗？
很早的时候，大家就己经开始用百度搜索，那时候不知道百度具体是什么，只知道有 问题就去百度搜索。现在我们知道，百度是一个搜索引擎公司，网民很早以前就已经习惯 使用百度搜索，当习惯变得严重时，就会成为“强迫症”。就像笔者一样，如果在打开浏览 器时看到的不是百度搜索引擎，那么就会先输入“百度”，找到百度搜索引擎后，再去搜索 自己想要的信息。我相信有很多读者都是这样的，就是喜欢那个简简单单的红蓝搜索框， 如图1.1所示。
